Point de départ : la fermeture éclair a été inventée à Petit Quevilly. Hummel en a fait un motif vertical qui court sur le maillot domicile jaune et rouge du club. Nous, on a décidé de tirer le fil jusqu'au bout.
Parce que dans fermeture éclair, il y a éclair. Alors plutôt que de shooter le détail graphique bien sagement, on a construit tout le visuel autour du mouvement : vitesse, flou, traînées de lumière, énergie. Un shooting néo futuriste avec des flous de mouvement, qui a pas mal fait parler. Faire ressentir le maillot au lieu de le montrer.
Un même mot, deux images. C'est là qu'on aime bosser : trouver l'idée qui relie le produit à son territoire, et lui donner une forme.
